Annonsera på TikTok

Vi alla vet att Wu-Tang är för kidsen, men visste du att TikTok faktiskt är till för fler än bara kidsen? Det är en viktig plattform i dagens uppkopplade samhälle och en bra möjlighet för annonsering för sociala medier 2022. Med över en miljard användare kan annonsering på TikTok nå en vuxen publik (18+) på över 825 miljoner användare över hela världen. Inte illa. Låt oss kika på hur du annonserar på TikTok.

Några snabba fakta:

TikTok grundades 2017 efter att Bytedance tog över online karaoke-plattformen Musical.ly och sammanförde den med Douyin. Om du marknadsför dig mot unga vuxna, särskilt kvinnor är TikTok en utmärkt plattform. Ungefär 43 % av alla användare är mellan 18-24 år gamla. Och kvinnor i den åldern utgör ca. 25 % av målgruppen. Om din målgrupp är kunder under 35 år och som ovan nämnt kvinnor i åldern 18 till 25 är TikTok en perfekt plats att rikta sin marknadsföring mot.

Olika typer av annonser på TikTok

Nedan listade är de olika typerna av annonser du kan använda dig av på TikTok's marknadsplattform och i andra appar som ingår i koncernen som äger TikTok. Det är dock värt att notera att alla typer inte är tillgängliga i alla regioner ännu.

TopView
Dyker upp en gång per dag och är den första annonsen som en användare ser när de öppnar appen. Kan vara upp till 60 sekunder långa.

In-Feed
Annonser som visas på "din sida" mellan var tredje eller fjärde organisk video, inte helt olikt Facebook eller Instagram. I dessa annonser går det att lägga till en CTA för din annons för att styra målgruppen till en specifik webbplats eller produkt.

Branded Hashtags
Är en av de mer dyrare formerna av annonser på TikTok. Företag eller varumärken skapar en exklusiv hashtag och uppmuntrar användare till att skapa videos som använder hashtaggen för att driva viral trafik och varumärkesuppmärksamhet associerat med med hashtaggen.

Brand Takeover
En "Brand Takeover" är en annons i fullskärmsformat med syftet att garantera extremt hög räckvidd med bra prestation genom att hela skärmen är klickbar vilket reducerar friktionen mellan annonsen och den önskande destinationen/målet med annonsen. En Brand Takeover är en snabb annons, runt 3-5 sekunder bild eller video och tillåter varumärken att driva trafik till interna eller externa landningssidor. Dessa annonser har även 100 % av Voice of the day, vilket innebär att användare inte kommer se några andra Brand Takeover-annonser under samma dag. Detta gör formatet till en riktig premiumprodukt som kostar därefter och är riktad mot stora varumärken som letar efter en möjlighet för maximal exponering. Varianter av annonser kommer även att synas i feeden och det går att knyta en hashtag challenge-sida till kampanjen.

Branded Effects
Är assets I 2D, 3D eller AR skapade av ett varumärke. Ett företag kan till exempelvis skapa en "sticker" för att marknadsföra sin hashtag eller en ny produkt. De kan även skapa ett spel i appen, eller ett AR-filter som användare kan använda i sina TikTok-videos.

Hur du skapar en annonskampanj på TikTok

För att sätta upp en annonskampanj på TikTok, logga in på TikTok Ads Manager. Om du inte har skapat ett konto, så börjar du med det här.

Steg 1: välj ditt mål/syfte med kampanjen

Logga in på ditt konto och klicka på "Campaign"-knappen. TikTok har flera olika mål som de har brutit ned i olika kategorier:

Awareness

• Räckvidd (Betaversion)

Consideration

• Trafik: Driva trafik till specifik URL
• App-installeringar: Driva trafik för att ladda ned din app
• Videovisningar: Maximera visningar av videoannons (beta)
• Lead Generation: Samla leads med formulär

Conversions

• Konverteringar: Driva trafik för specifika beslut till din hemsida, t.ex. köp eller prenumeration
• Sälj: Dynamiska annonser baserade på din produktkatalog. (Beta och inte ännu tillgänglig i alla regioner.)

Steg 2: Ge din kampanj ett namn och sätt en budget

Ge din kampanj ett logiskt namn så det är enkelt att förstå vad den handlar om för alla iblandade i teamet. Namnet kan vara upp till 512 tecken.

Om du har anser att pengar inte är ett problem eller föredrar att sätta budgetgränser för specifika annonsgrupper, snarare än hela kampanjen, kan du välja att sätta ingen gräns för din kampanjbudget. Annars väljer du om du vill ställa in en daglig eller livstidsbudget för din kampanj.

Kampanjbudgetoptimering är också tillgängligt för app-installering och konverteringar genom att använda en "lägsta-bud-strategi". TikTok håller även på att betatesta en funktion för CPC (Cost-Per-Click).

Steg 3: Namnge din annonsgrupp och välj placering 

Varje kampanj innehåller från en till 999 annonsgrupper. Varje annonsgruppsnamn kan bestå av upp till 512 tecken. Du kan välja olika placeringar för varje annonsgrupp. Alla placeringar är inte tillgängliga i alla regioner:

• TikTok placement: In-feed annonser i "For You feed"
• News Feed App placement: Annonser inom TikTok’s andra appar – BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic, och Babe
• Pangle placement: TikTok audience network
• Automatic placement: tillåter TikTok att automatiskt optimera leveransen av annonser

Steg 4: Välj om du önskar Automated Creative Optimization

Du laddar inte upp ditt annonsmaterial förrän du kommer till fasen för att skapa enskilda annonser. Men för närvarande kan du bestämma om du vill låta TikTok automatiskt generera kombinationer av dina bilder, videor och annonstext. Annonssystemet kommer då bara att visa de bäst presterande.

TikTok rekommenderar att nya annonsörer aktiverar denna inställning.

Steg 5. Target your audience

Liksom de flesta sociala annonser låter TikTok dig visa dina annonser specifikt för din målgrupp. Du kan använda en lookalike eller anpassad målgrupp, eller rikta in dina annonser baserat på:

• Kön
• Ålder
• Plats
• Språk
• Intressen
• Beteenden
• Enheter

Steg 6: Schemalägg och sätt en budget för din annonsgrupp

Du har redan angett en budget för din övergripande kampanj. Nu är det dags att ställa in budgeten för annonsgruppen och ställa in schemat som den ska köras på.

Välj en daglig eller livstidsbudget för din annonsgrupp och välj sedan start- och sluttider. Under "Dayparting" kan du också välja att visa din annons vid specifika tider under dagen (baserat på ditt kontos tidszon).

Steg 7: Ställ in budgivningsstrategi och optimering 

Välj först ditt optimeringsmål: konvertering, klick eller räckvidd. Ditt kampanjmål kan automatiskt avgöra detta mål. Välj sedan din budgivningsstrategi.

• Bid Cap: Högsta belopp per klick (CPC), per visningar (CPV), eller per 1,000 visningar (CPM)
• Cost Cap: En genomsnittlig kostnad per resultat för optimerad CPM. Kostnaden kommer att fluktuera över och under budbeloppet men bör i genomsnitt utgå till det angivna budet
• Lowest Cost: Annonssystemet använder annonsgruppsbudgeten för att generera det maximala antalet möjliga resultat till lägsta kostnad per resultat

Välj slutligen din leveranstyp: standard eller accelererad. Standard fördelar din budget jämnt över de schemalagda datumen för kampanjen, medan accelererad leverans förbrukar din budget så snabbt som möjligt.

Steg 8: Skapa dina annonser

Varje annonsgrupp kan ha upp till 20 annonser. Varje annonsnamn kan bestå av upp till 512 tecken och är endast för internt bruk (det visas inte på själva annonsen).

Välj först ditt annonsformat: bild, video eller Spark-annons. Om du håller dig till TikTok själv (snarare än familjen av TikTok-appar), kan du bara använda video- eller Spark-annonser.

Lägg till dina foton eller video, eller skapa en video i Ads Manager med hjälp av videomallen eller verktyg för att skapa video. Välj en av standardminiatyrerna eller ladda upp dina egna. Ange sedan din text och länk. Kolla in förhandsgranskningen av din annons till höger på skärmen, lägg till eventuella relevanta spårningslänkar och klicka på Skicka.

Din annons kommer att genomgå en granskningsprocess innan den publiceras. Obs! För att använda Spark Ads måste du kontakta skaparna av innehållet du vill använda så att de kan ge dig en åtkomstkod. Om du föredrar att arbeta med en TikTok-skapare på en anpassad kampanj, kolla in TikTok Creator Marketplace.

Att boosta existerande content med TikTok Promote

TikTok Promote tillåter alla som är 18 år eller äldre att marknadsföra befintligt innehåll. Det är TikTok-motsvarigheten till Facebook Boost.

Så här boostar du en TikTok:

• Från din TikTok-profil, tryck på ikonen med tre rader för inställningar och tryck sedan på Creator Tools
• Tryck på Promote
• Tryck på videon du vill marknadsföra
• Välj ditt annonseringsmål: Fler videovisningar, fler webbplatsbesök eller fler följare
• Välj målgrupp, budget och varaktighet och tryck på Next
• Ange din betalningsinformation och tryck på Start Promotion

TikTok annonsspecifikationer

Videoannonser:

• Bildförhållande: 9:16, 1:1 eller 16:9. Vertikala videor med förhållandet 9:16 presterar bäst.
• Minsta upplösning: 540 x 960 px eller 640 x 640 px. Videor med en upplösning på 720 px presterar bäst.
• Filtyper: mp4, .mov, .mpeg, .3gp eller .avi
• Varaktighet: 5-60 sekunder. TikTok rekommenderar 21-34 sekunder för bästa prestanda.
• Max filstorlek: 500 MB
• Profilbild: kvadratisk bild mindre än 50 kB
• Appnamn eller varumärke: 4–40 tecken (app) eller 2–20 tecken (varumärke)
• Annonsbeskrivning: 1-100 tecken, inga emojis

Sparkannonser:

• Bildförhållande: Alla
• Minsta upplösning: Alla
• Varaktighet: Alla
• Max filstorlek: Alla
• Kontoomnämnanden och emojis tillåtna
• Visningsnamn och text kommer från det ursprungliga organiska inlägget

Hur mycket kostar en annons på TikTok?

Minimibudget

TikTok-annonser är baserade på en budgivningsmodell. Du kan kontrollera kostnaderna genom dagliga budgetar och livstidsbudgetar för kampanjer och annonsgrupper. Minimibudgetarna är:

Kampanjnivå:

• Daglig budget: $50USD
• Livstidsbudget: $50USD

Annonsgrupp nivå:

• Daglig budget: $20USD
• Livstidsbudget: Beräknas som daglig budget multiplicerad med antalet schemalagda dagar

TipsTok:

Gott är blandat

Istället för att använda en typ av annonsmaterial, eller mycket liknande annonsmaterial, ändra din stil. TikTok föreslår att du uppdaterar din annons var sjunde dag för att undvika att publiken tröttnar. Byt upp det inom varje video också. TikTok rekommenderar olika scener med B-roll eller övergångsfilm.

Tänk MTV snarare än SVT

Videoannonser kan vara upp till 60 sekunder långa, men TikTok rekommenderar att du håller dig till 21-34 sekunder. Gör de första 3 till 10 sekunderna särskilt iögonfallande och engagerande för att undvika att tappa tittare. De bäst presterande TikTok-annonserna framhäver nyckelbudskapet eller produkten inom de första 3 sekunderna.

Soundtrack of our advertising lives

93 % av topppresterande TikTok-videor använder ljud, och 73 % av TikTok-användarna sa att de skulle stanna och titta på annonser med ljud. Särskilt snabba spår över 120 slag per minut har vanligtvis den högsta visningshastigheten. Men bildtexter och text är också viktiga. Använd särskilt text för att markera din uppmaning. TikTok fann att 40 % av auktionsannonserna med den högsta visningsfrekvensen inkluderar textöverlägg.

Lite mer Jedi, lite mindre Sith

TikTok rekommenderar att videor förblir "positiva, autentiska och inspirerande." Det här är inte rätt forum för att testa ditt mörka och lynniga innehåll eller använda en hårdhänt säljpresentation. Du vill inte heller ha en video som ser för "producerad ut". Försök att använda användargenererat innehåll i dina annonser för att hålla dem verkligt autentiska. Till exempel innebär en av tre av de populäraste auktionsannonserna att någon tittar direkt in i kameran och talar till publiken.