Ibland finns det funktioner i våra uppkopplade enheter som vi sällan tänker på när vi knådar fram idéer för reklamkampanjer eller finurliga stunt för digital marknadsföring av nya produkter.
Adidas och artisten Donald Glover (Childish Gambino) tog fasta på detta under festivalen Coachella genom att använda funktionen Airdrop för iPhones. Donald skickade helt enkelt Airdrops-inbjudan till random besökare på festivalen och de som tackade ja fick hämta ut ett par limiterade Adidas x Childish Gambino Nizza-sneakers inspirerade från artistens "Feels like summer"-video. Det fanns naturligtvis en liten hake för att få lägga vantarna skorna före alla andra. Du skulle godkänna ett kontrakt som tydligt ställde kraven:
Ta på dig skorna direkt vid upphämtning
Närvara på Donald Glovers spelning
Ha på dig skorna under hela festivalen
Å andra sidan, gratis skor som inte är släppta ännu. Det var troligtvis få som tackade nej till att skriva under. Utöver Childish Gambino har Adidas gjort samarbeten med Pharell Williams, Kanye West, A$AP Rocky och i dagarna blev det klart att de skrivit ett flerårigt avtal tillsammans med Beyoncé.
Att använda Airdrop som en taktik för mediakanal är en oväntad och härlig lösning som fick fansen att komma närmare produkten. Vi hoppas på fler kreativa och roliga sneakerssläpp i samma anda från Adidas i framtiden. Snyggt jobbat helt enkelt!